爆火之后,女团文化如何走向下一阶段?

作者: 常见问答  发布:2019-12-23

女团是今年国内综艺重要的关键词,女团文化的兴起和许多因素相关,观众审美的多元化,粉丝市场的成熟,选秀综艺形式的多样化,所有因素的结合使得女团节目在今年爆发。

此次排位赛颁奖礼,整体由上海文广集团专业的晚会团队设计执行,东方卫视当家男主持朱桢担任司仪,整体流程设计让粉丝和少女们都评价为感动、特别和有意义。虽说女团百团大战 ,除SNH48,和蜜蜂少女队外,都没有举办过像样的人气决选。而蜜蜂少女队本身最早被行业知晓,也是与浙江卫视合作,为了打造最强女团,推出的大型选秀综艺节目蜜蜂少女队。

7月28日晚上,上海梅赛德斯中心的数万名观众共同参与了一次偶像的诞生。当晚,中国最大的女子团体组合SNH48在这里进行了年度人气总决选。在这次总决选背后,是粉丝们超过7000万的集资和主办方近2亿的总收入。

蜜在一起Ladybees蜜蜂少女队首届年度人气排位赛颁奖礼于上海成功举办,成都一队的周芷祺夺得第一,成为蜜蜂少女队第一位女王蜂。

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蜜蜂少女队是由姊妹淘文化在2015年开始打造的少女偶像团体, 选拔出道的方式既有自制大型综艺模式,也有人气排位加综合艺能考核,这是和其他国内众多女团的核心差异,模式结合了日韩养成和培训模式的精华,确保了少女偶像的多样性和养成感,以及艺能专业度。

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此次的人气排位赛作为蜜蜂少女队除大型综艺模式选拔之外的另一种模式构成,分为了三个阶段,速报、中报和终报,每一个阶段的冠军少女都会得到相应的奖励,但只有终报的冠军才是真正意义上人气总决选的第一,才会被称为女王蜂。少女团体的人气决选,被认为是该行业必备的仪式之一,粉丝为自己喜欢的成员投票,直接影响女团成员未来的演艺之旅,这种养成感也正是近年来日系女团盛行粉丝追求的重要因素。

对偶像的培养和运营模式,日本和韩国各成一派。韩国是练习生模式,经纪公司招募新人后,进行为期6到20个月不等的训练计划,等新人达到一定专业程度后便能出道,类似一种职场训练计划。日本则偏重于养成系偶像模式,粉丝和偶像共同成长,更依赖粉丝经济。

图3:少女们在安徒生童话乐园的城堡前表演

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《创造101》的成功翻开了中国偶像时代新的一页。2005年,《超级女声》的总决赛之夜,超过352万投给了李宇春,中国第一代票选偶像由此诞生,而李宇春也被看做是中国偶像事业的起点。

图2:女王蜂周芷祺

13年之后,一群女孩站在聚光灯前,成为新一代票选偶像。根据统计,在本届《创造101》总决赛的两天前,《创造101》的总播放量就超过了40亿,微博话题讨论达9000多万。

现场为了给追逐梦想的蜜蜂少女们有童话中公主的感觉,也为了加强整体的仪式感,颁奖礼选择在极具通话气息的上海安徒生童话乐园中举办,开场的红毯环节也有意设计为,让少女们乘坐蜜蜂巡礼车从河边入场,由此开启整场表演的梦幻气息。同时,为了和其他同类颁奖区别开,整场都只是少女和她们不同队伍的表演,给予足够的仪式感。

蒲京娱乐场,但是在女团市场快速发展的同时,问题也随之而来。2016年,湖南卫视推出养成类节目《夏日甜心》,类似的还有东方卫视联合北京文化制作的《加油!美少女》,此外还有多款类似的少女偶像养成类节目上线。尽管市场给予了女团偶像支持,但是从事实效果来看,目前主流视野内仍然在持续发展的女团屈指可数。

2017已进入偶像女团的下半场, 蜜蜂少女队保有上海、北京、成都三地六支少女队伍,仍将继续发力,通过已储备的大量娱乐圈资源,和多种此前未尝试的运营模式,打造差异化的、最具实力的偶像女团。

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图5:蜜蜂少女队出道队员合影

再看国内的偶像文化发展,这两种模式都提供了借鉴的范例。

图1:蜜蜂少女队成都一队周芷祺获得排位赛冠军

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另外有必要一提的是,耗资巨大的颁奖礼现场没有卖票,而是赠送给粉丝和参与决选的少女家长们,让整个颁奖礼有向粉丝与家长表达谢意之感,也表达了蜜蜂少女队运营方力图打造差异化少女偶像团体的决心。

线上运营方面,本次蜜蜂少女队和QQ看点达成了独家合作。在活动开始之初,参与评选的一百多位少女全部入驻了QQ看点,每天在QQ看点发布定制视频和图文内容,粉丝可以在QQ看点的专题页中为偶像投票,最终根据播放量、点赞数以及投票数等几项数据综合评定。

2016出品同名大型综艺《蜜蜂少女队》通过谢霆锋和吴奇隆两大巨星总教头训练和选拔出第一批七人出道队伍,2017将通过一整年的培训公演以及年度人气排位赛将选拔初第二批出道队伍。

女团市场的巨大空间是已经被验证的,选出一个女团并不难,难的是持续的运营和推广。在SNH48的商业模式中,制作方对粉丝市场的把握是其成功的关键因素。《创造 101》制片人、企鹅影视天相工作室副总经理邱越在接受媒体采访时曾表示,女团的后期运营和产业配套是女团成长的关键。

周芷祺在先前速报和中报中,位列第二第三,最终在此次终报上演了大逆转,力克北京一队的权笑迎和上海一队的张冰涵获得冠军。上海三队的张纯如是本次排位赛最大黑马,新入队不久就斩获了第四名,而此前在速报上获得冠军的上海一队徐梦洁最终排名第六。这批少女中,谁能出道,还将结合本次排位赛成绩和一年来的剧场培训养成的艺能实力综合评定。

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图4:颁奖礼成后TOP25的少女表演答谢曲《最简单的幸福》

从《超级女声》到《创造101》,大众的审美标准逐渐变得多元和丰富,偶像也从个人选秀佼佼者逐渐拓展到团体对象。2001年,台湾女子团体SHE正式出道。这支三个女生组合而成的团体,成为十几年来中国女团最著名的符号。

优质偶像蜜蜂少女队首届人气排位赛周芷祺加冕女王蜂

从2005年选秀元年算起,13年过去,选秀节目的主要播放平台从电视转移到互联网,投票形式从短信演变到今天网上投票成为主流,模式已经大不相同,对应的运营手段也应该有所改变,只有线上或者线下的运营模式是不可能支持一个团体长远发展的。

因此今年《创造101》的出现,可以说是给如今愈发成熟的女团市场添了一把火。累计播放量超过47亿,前11名的点赞数总和超过了13亿次,数据已经说明了一切。

原标题:爆火之后,女团文化如何走向下一阶段?

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“燃烧我的卡路里!”魔性的旋律,洗脑的歌词,这首自带爆款气质的神曲是火箭少女101的出道代表作。今年夏天,13万名女生中有11个人幸运地站在了《创造101》最后的领奖台上,成为今年到目前为止最受关注的新生代偶像代表。

在活动期间,蜜蜂少女队的成员每天都会在线上发布短视频内容,有自己剪辑的生活片段,也有训练营期间的花絮。除此之外,成员们还会不定期发布20分钟左右的长视频内容,向粉丝们展示自己的参赛进度,其中的热门视频在发布48小时之内的浏览量超过110万次。

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这次蜜蜂少女队和QQ看点的合作,很大的一个基础在于粉丝画像的相似。根据官方数据显示,QQ看点的用户构成中,95后占比达到了70%。年轻化的用户群体,也是蜜蜂少女队的粉丝主力。

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